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如果在(zai)發行量幾(ji)萬的(de)(de)報刊(kan)上做個小廣告一般情況下起碼(ma)會招來(lai)幾(ji)個電話，更理想的(de)(de)結果是(shi)為企業帶來(lai)很好的(de)(de)經濟(ji)效(xiao)益。照此數據計算(suan)，在(zai)每(mei)天訪問量幾(ji)十(shi)萬、數百萬的(de)(de)網站上做一年的(de)(de)廣告，那一年應有幾(ji)千萬、上億的(de)(de)關注人次，可是(shi)怎么反饋并不理想，那些人都白(bai)看啦？
其實這里(li)有(you)很多彎彎繞(rao)，但也確有(you)客觀的(de)(de)評價依(yi)據，只(zhi)不過一般的(de)(de)企(qi)業領導(dao)人并不清楚，只(zhi)能憑感覺說(shuo)我們的(de)(de)網絡(luo)廣(guang)告(gao)效果很好，或說(shuo)網絡(luo)廣(guang)告(gao)沒用了。
一、如何判斷一個網站(zhan)的真(zhen)實訪問量數(shu)據(ju)
常(chang)聽一些(xie)網絡公司講，我(wo)們(men)網站每(mei)天的(de)訪問量如何巨大(da)，可是(shi)到底有(you)多(duo)少訪問量我(wo)們(men)怎會知道？也只能了(le)解他們(men)自己在(zai)報刊、路牌、電視、社會活動中做了(le)多(duo)少廣告，其它的(de)評價依(yi)據還有(you)他們(men)領導人出(chu)席(xi)了(le)什(shen)么會議，哪(na)個大(da)官為他們(men)說(shuo)了(le)些(xie)什(shen)么。
很多(duo)人(ren)(ren)明白，有(you)(you)些網絡公司(si)自己(ji)說(shuo)的訪(fang)問量(liang)水(shui)(shui)分太大，可(ke)能是真(zhen)實訪(fang)問量(liang)的幾十倍甚至幾百倍，其真(zhen)實訪(fang)問量(liang)數(shu)據只(zhi)有(you)(you)他們公司(si)中極(ji)少數(shu)核心人(ren)(ren)物知道(dao)，對普通員工(gong)來說(shuo)都(dou)是秘密。其實，任何人(ren)(ren)只(zhi)要可(ke)以上網，就有(you)(you)辦(ban)法(fa)將注水(shui)(shui)訪(fang)問量(liang)擠干，但怎樣擠水(shui)(shui)呢？
您可以進入“中國企業集成網”，再進入“中國網站訪問量排行榜”，這里向您介紹了解各網站真實訪問量的辦法和一些舉例說明。
美國雅瑪遜公司旗下子公司alexa通過網(wang)(wang)絡工(gong)具對(dui)全球所有網(wang)(wang)站(zhan)進行監測，根據(ju)(ju)各網(wang)(wang)站(zhan)訪問量數據(ju)(ju)做出(chu)了(le)名次排(pai)行。當然，這(zhe)個(ge)排(pai)行因(yin)為(wei)是(shi)根據(ju)(ju)抽樣統(tong)計意義上(shang)的(de)(de)數據(ju)(ju)，再加上(shang)統(tong)計方(fang)法和軟件必(bi)然存在(zai)的(de)(de)缺陷(xian)，出(chu)現的(de)(de)數據(ju)(ju)也不可能是(shi)絕(jue)對(dui)準確，但(dan)目(mu)前除此(ci)之外(wai)還沒有更有效(xiao)的(de)(de)統(tong)計方(fang)法，并且這(zhe)個(ge)統(tong)計數據(ju)(ju)是(shi)不受人(ren)為(wei)因(yin)素(su)影響的(de)(de)，也就是(shi)說(shuo)不像(xiang)有些(xie)國內的(de)(de)評(ping)比，贊助費的(de)(de)多寡與(yu)公關力(li)量的(de)(de)強(qiang)弱(ruo)影響著評(ping)比的(de)(de)結果。從這(zhe)點上(shang)來說(shuo)是(shi)公證的(de)(de)，因(yin)此(ci)這(zhe)個(ge)數據(ju)(ju)在(zai)網(wang)(wang)絡界沒有疑義的(de)(de)做為(wei)了(le)目(mu)前網(wang)(wang)站(zhan)訪問量的(de)(de)評(ping)價(jia)依(yi)據(ju)(ju)。
從中國企業(ye)集成網所做(zuo)的排行舉例來(lai)看(kan)有兩個問題值得關注。
一是從(cong)一些知名度(du)較大的網(wang)站情況來看，排行基本上與我們的感覺差不多。
二是也(ye)有特例出現，這(zhe)(zhe)就(jiu)是一些影響較(jiao)大(da)(da)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)訪(fang)(fang)問(wen)(wen)量并不高，而(er)另有些我們沒有聽說過(guo)(guo)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)訪(fang)(fang)問(wen)(wen)量排行卻比(bi)較(jiao)高。這(zhe)(zhe)是因為(wei)有些網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)影響力大(da)(da)是靠(kao)著一些抄做來實(shi)現的(de)(de)，而(er)聽說過(guo)(guo)這(zhe)(zhe)些網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)人未必經(jing)(jing)常(chang)上這(zhe)(zhe)些網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，可能(neng)是聽說后(hou)到網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)瀏覽發現內容價(jia)值并不大(da)(da)。而(er)另有些網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)社(she)會知名度(du)不高，但很多(duo)(duo)(duo)上網(wang)(wang)(wang)者(zhe)偶爾瀏覽后(hou)發現有很多(duo)(duo)(duo)實(shi)用信息，之(zhi)后(hou)經(jing)(jing)常(chang)來光顧。比(bi)如(ru)，“外(wai)匯(hui)寶”網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，好象知道的(de)(de)人并不多(duo)(duo)(duo)，也(ye)沒有做過(guo)(guo)什么炒做，但因它動態(tai)、及時(shi)、詳細反映(ying)全球經(jing)(jing)濟(ji)情況而(er)深受(shou)很多(duo)(duo)(duo)經(jing)(jing)濟(ji)工作者(zhe)和企業歡(huan)迎，訪(fang)(fang)問(wen)(wen)量遠(yuan)遠(yuan)超過(guo)(guo)了曾(ceng)一度(du)在中央電視(shi)臺(tai)天天打廣(guang)告的(de)(de)“炎黃在線(xian)”；再如(ru)姜昆(kun)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)“昆(kun)鵬網(wang)(wang)(wang)”因為(wei)姜昆(kun)的(de)(de)知名度(du)和很多(duo)(duo)(duo)媒體(ti)介(jie)紹，知名度(du)非常(chang)高，但網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)訪(fang)(fang)問(wen)(wen)量卻非常(chang)少。
企業如果(guo)需要(yao)做網絡廣告，一(yi)定(ding)是需要(yao)選擇訪(fang)問量(liang)高的(de)，而網站訪(fang)問量(liang)高的(de)并不一(yi)定(ding)是社會(hui)知名(ming)度高的(de)。
從(cong)這(zhe)里我們(men)(men)(men)(men)還可(ke)以(yi)看到中國企業集成網(wang)日(ri)均訪(fang)(fang)問量(liang)的(de)(de)(de)真實數據是五(wu)萬，排在中國企業集成網(wang)后(hou)(hou)(hou)邊(bian)的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)訪(fang)(fang)問量(liang)肯定(ding)不會(hui)超過(guo)五(wu)萬，但您可(ke)以(yi)做個(ge)試驗，打開排在后(hou)(hou)(hou)邊(bian)的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)，找(zhao)到他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)(men)的(de)(de)(de)電話，然后(hou)(hou)(hou)就(jiu)說需要(yao)在他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)(men)那里做個(ge)廣告，問他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)(men)每天訪(fang)(fang)問量(liang)多(duo)少，可(ke)能(neng)您得(de)到的(de)(de)(de)數據會(hui)令您啼笑皆非，他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)(men)可(ke)能(neng)說是幾十萬或幾百萬的(de)(de)(de)，他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)(men)怕說少了就(jiu)拿(na)不到您的(de)(de)(de)單了。其實他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)(men)可(ke)能(neng)也懂，假如(ru)您告訴了他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)(men)網(wang)站(zhan)訪(fang)(fang)問量(liang)排行(xing)查詢方法(fa)，他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)(men)就(jiu)會(hui)很尷尬的(de)(de)(de)。
二、網(wang)站訪問量隨(sui)頁面層次逐(zhu)級爆減
我們(men)在日均訪問量一百(bai)萬的網(wang)站上做了(le)廣告宣傳(chuan)，按理說一個(ge)月下來應該有三千萬人看到(dao)了(le)，怎(zen)么(me)感(gan)覺不對呀？
我們且(qie)假設這個日均(jun)訪問量一百萬是(shi)真(zhen)的，再來(lai)分析(xi)。
請您再看看“中國企業集成網”首頁“特色欄目”的“本站訪問量真實報道”，再看“第三方統計報告詳細內容”，再打開左邊的第二個欄目，您會發現，“中國企業集成網”雖然日均訪問量超過五萬，但首頁日均訪問量不過七百多。
所謂(wei)日均訪(fang)問(wen)量(liang)五萬(wan)，是指所有網(wang)(wang)頁訪(fang)問(wen)量(liang)之(zhi)和，并不(bu)是每(mei)頁都是五萬(wan)！“中國企(qi)業(ye)集成(cheng)網(wang)(wang)”各頁訪(fang)問(wen)量(liang)真實數(shu)據可能您(nin)已經看到(dao)了。可是一般情況下沒(mei)有哪(na)個網(wang)(wang)站(zhan)會講破這(zhe)一點的(de)，況且很(hen)多網(wang)(wang)站(zhan)的(de)業(ye)務員(yuan)也不(bu)了解(jie)這(zhe)些(xie)，這(zhe)樣就給企(qi)業(ye)一個錯覺，以為那些(xie)日均訪(fang)問(wen)量(liang)一百萬(wan)的(de)網(wang)(wang)站(zhan)就是每(mei)頁都是一百萬(wan)呢。
比如(ru)(ru)，一(yi)(yi)個(ge)(ge)網(wang)(wang)站首(shou)頁(ye)訪問量是(shi)一(yi)(yi)百(bai)萬，首(shou)頁(ye)有一(yi)(yi)百(bai)個(ge)(ge)欄目窗(chuang)口(kou)(kou)（很(hen)多網(wang)(wang)站首(shou)頁(ye)鏈(lian)接(jie)窗(chuang)口(kou)(kou)有好(hao)幾百(bai)個(ge)(ge)），每個(ge)(ge)打(da)開這個(ge)(ge)網(wang)(wang)頁(ye)的(de)(de)人(ren)(ren)關注的(de)(de)內(nei)容(rong)不同，經常是(shi)打(da)開首(shou)頁(ye)后就(jiu)(jiu)(jiu)立(li)即打(da)開自己關心的(de)(de)欄目窗(chuang)口(kou)(kou)，這樣進(jin)入某一(yi)(yi)第二級(ji)界(jie)面(mian)的(de)(de)瀏覽者就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)首(shou)頁(ye)人(ren)(ren)數的(de)(de)百(bai)分之(zhi)一(yi)(yi)，也就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)瀏覽量有大約(yue)一(yi)(yi)萬，再(zai)假如(ru)(ru)第二級(ji)頁(ye)面(mian)也是(shi)一(yi)(yi)百(bai)個(ge)(ge)欄目窗(chuang)口(kou)(kou)，那進(jin)入第三級(ji)頁(ye)面(mian)瀏覽的(de)(de)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)一(yi)(yi)百(bai)人(ren)(ren)，逐次類推，第四(si)級(ji)界(jie)面(mian)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)人(ren)(ren)，那第五級(ji)頁(ye)面(mian)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)一(yi)(yi)百(bai)天一(yi)(yi)個(ge)(ge)人(ren)(ren)，也就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)一(yi)(yi)年有大約(yue)三人(ren)(ren)看到。
再有(you)，假設(she)首頁日均訪問量(liang)達到百(bai)萬(wan)，這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)網站(zhan)總訪問量(liang)應該是(shi)幾千萬(wan)甚至(zhi)數(shu)億(yi)了，他們會以這(zhe)(zhe)個龐(pang)大(da)訪問量(liang)的(de)(de)數(shu)據向企業拉廣告的(de)(de)。
這(zhe)樣(yang)來看，假設您在(zai)每天(tian)訪(fang)(fang)問(wen)量(liang)(liang)數(shu)千萬（首(shou)頁可能也就不(bu)(bu)(bu)到百萬）的網(wang)站第(di)(di)四(si)、五(wu)級(ji)頁面(mian)上做了廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，第(di)(di)五(wu)級(ji)對您來說好(hao)象不(bu)(bu)(bu)深，點幾下就到了，您覺(jue)不(bu)(bu)(bu)出來他(ta)的深度，可是您做的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)一年可能只有兩(liang)三人看到，您還(huan)按照每天(tian)數(shu)百萬、數(shu)千萬訪(fang)(fang)問(wen)量(liang)(liang)的價值(zhi)掏不(bu)(bu)(bu)少的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費。這(zhe)樣(yang)一算，您就明(ming)白(bai)了為(wei)什么您的感覺(jue)不(bu)(bu)(bu)對了。
三、選(xuan)擇網絡媒(mei)體做廣告還要(yao)看網站核心內容(rong)
上(shang)面(mian)談到的(de)(de)網站(zhan)訪(fang)問(wen)(wen)量(liang)(liang)隨頁面(mian)層次逐(zhu)級(ji)爆減(jian)，還有個問(wen)(wen)題要(yao)考慮，就是(shi)上(shang)邊(bian)的(de)(de)算(suan)(suan)法(fa)是(shi)按(an)照絕對(dui)平(ping)均計算(suan)(suan)的(de)(de)，其實(shi)對(dui)于有些網站(zhan)來講，為(wei)了吸引(yin)訪(fang)問(wen)(wen)量(liang)(liang)，首頁上(shang)有不(bu)少不(bu)是(shi)很健康的(de)(de)內容，用現在業內有些人(ren)的(de)(de)話來講是(shi)靠(kao)打“色情擦邊(bian)球”來吸引(yin)訪(fang)問(wen)(wen)量(liang)(liang)的(de)(de)，這樣的(de)(de)網站(zhan)訪(fang)問(wen)(wen)量(liang)(liang)還不(bu)能按(an)照剛才的(de)(de)逐(zhu)級(ji)衰減(jian)來計算(suan)(suan)，還要(yao)加權平(ping)均，你(ni)還要(yao)看看你(ni)的(de)(de)廣告位置(zhi)是(shi)普通位置(zhi)還是(shi)“色情擦邊(bian)球”欄(lan)目下的(de)(de)子頁。即便是(shi)在訪(fang)問(wen)(wen)量(liang)(liang)很高(gao)的(de)(de)“擦邊(bian)球”欄(lan)目下，您也一定會想到，來這里的(de)(de)人(ren)對(dui)您的(de)(de)廣告感(gan)興(xing)趣嗎？
您還(huan)可以根據網站基本內(nei)容(rong)來判(pan)斷這個網站的來訪(fang)者的基本特點(dian)。
因此假設企業在日(ri)均訪問量超(chao)過(guo)百萬的網(wang)站(zhan)的第(di)五或第(di)六級(ji)界面(mian)上做(zuo)了(le)廣告，可能做(zuo)您(nin)廣告的頁面(mian)一年當中也(ye)未必有(you)超(chao)過(guo)十人光顧了(le)。
搞清上述這幾個問題，面對再靈牙利齒的網絡公司業務員，企業也完全可以自己通過計算做出決定了。
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